平板微利警鐘響供應(yīng)鏈提防退潮沖擊

　　盡管平板電腦出貨龍頭蘋果(Apple)憑借iPad高價(jià)定位，維持較高利潤(rùn)水準(zhǔn)，然近期iPad銷售量大減，加上三星電子(Samsung Electronics)、華碩、亞馬遜(Amazon)與聯(lián)想等品牌廠，估算過去1年來在平板事業(yè)利潤(rùn)甚微、甚至可能出現(xiàn)賠錢情況，平板市場(chǎng)微利警鐘響起，面對(duì)后續(xù)可能發(fā)生的退場(chǎng)潮，供應(yīng)鏈業(yè)者恐得提前預(yù)做準(zhǔn)備。

　　蘋果日前揭露1~3月iPad季度成績(jī)，銷售量大減16%，且難再像過去大幅挹注蘋果獲利，加上過去1年來平板產(chǎn)品銷售亦未能為三星、華碩、亞馬遜及聯(lián)想等品牌廠帶來明顯獲利，使得業(yè)界對(duì)于平板后續(xù)發(fā)展與獲利空間轉(zhuǎn)趨保守。供應(yīng)鏈業(yè)者表示，平板高獲利榮景已過去，接下來將是一波波殺價(jià)競(jìng)賽，廠商利潤(rùn)恐愈益微薄，可預(yù)期平板市場(chǎng)熱絡(luò)景況將逐漸退潮。

　　蘋果在平板市場(chǎng)雖未陷入低價(jià)戰(zhàn)局，包括iPad、iPad mini系列幾乎獨(dú)霸399美元以上平板市場(chǎng)版圖，并占有整體平板市場(chǎng)多數(shù)利潤(rùn)，但蘋果面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)以百款的中低價(jià)平板產(chǎn)品搶市，隨著消費(fèi)者選擇更為多元，加上歐美平板市場(chǎng)趨于成熟，以及蘋果自家大螢?zāi)籭Phone將登場(chǎng)，在諸多因素沖擊下，未來蘋果要拉升平板成長(zhǎng)動(dòng)能將是艱巨挑戰(zhàn)。至于其他品牌業(yè)者，盡管2014年平板出貨可望維持增長(zhǎng)表現(xiàn)，但幾乎都是憑借低價(jià)平板沖刺量能，由于平板市況發(fā)展與智能型手機(jī)相當(dāng)類似，主要仰賴大陸等新興市場(chǎng)作為沖量重要戰(zhàn)場(chǎng)，在低價(jià)戰(zhàn)火愈益白熱化情況下，已造成廠商快速走向微利化。平板業(yè)者直指，未來廠商在平板市場(chǎng)恐面臨獲利微薄、甚至虧損窘境。

　　以華碩為例，盡管2013年集團(tuán)整體獲利繳出逾新臺(tái)幣200億元佳績(jī)，且2013年平板產(chǎn)品出貨達(dá)1,200萬臺(tái)，但供應(yīng)鏈傳出華碩在平板事業(yè)其實(shí)并不賺錢，獲利主力仍為板卡與筆記型電腦(NB)業(yè)務(wù)，且由華碩近期產(chǎn)品策略布局來看，為保持集團(tuán)成長(zhǎng)動(dòng)能，華碩似乎已不再聚焦平板產(chǎn)品，將盡全力挺進(jìn)智能型手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)。供應(yīng)鏈業(yè)者指出，華碩2013年平板出貨量雖倍增，但規(guī)模仍遠(yuǎn)不及蘋果，加上為沖刺平板產(chǎn)品出貨量，加速擴(kuò)大低價(jià)平板戰(zhàn)力，降低Nexus 7銷售比重，使得平均售價(jià)持續(xù)下滑，雖然達(dá)成平板出貨量目標(biāo)，但毛利表現(xiàn)亦明顯遭到壓縮。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者坦言，Android平板市場(chǎng)陷入削價(jià)廝殺戰(zhàn)，昔日價(jià)格榮景已無法回去，加上大螢?zāi)恢悄苄褪謾C(jī)需求飆升，排擠平板市場(chǎng)銷售，盡管平板整體需求仍在，但預(yù)期將有愈來愈多業(yè)者縮減平板產(chǎn)品投入力道，尤其是不具品牌實(shí)力或出貨量遲無法放大的業(yè)者，包括二、三線品牌廠及白牌業(yè)者等，恐將不堪虧損而被迫退場(chǎng)，屆時(shí)恐引發(fā)供應(yīng)鏈動(dòng)蕩。